Text mining w badaniach rynku: jak wyciągnąć sens z tysięcy otwartych odpowiedzi i komentarzy
Masz w bazie kilka tysięcy odpowiedzi na pytania otwarte z ankiety, transkrypcje z wywiadów albo komentarze z mediów społecznościowych –…
Autor
Wpisy autora: Monika
Analiza statystyczna wyników badania: co naprawdę mówią dane, zanim wyciągniesz wnioski
Zanim na slajdzie pojawi się zdanie „klienci grupy A są bardziej zadowoleni niż grupy B”, warto zadać jedno pytanie: czy…
Błędy systematyczne w badaniach ilościowych: jak je wykryć zanim zniekształcą decyzje
Raport z badania trafia na biurko zarządu, liczby wyglądają przekonująco, a decyzja zapada w ciągu tygodnia. Problem w tym, że…
Jak projektować kwestionariusz ankiety, żeby mierzył to, co naprawdę chcesz zmierzyć
Ankieta, która zbiera tysiące odpowiedzi, ale opiera się na źle skonstruowanych pytaniach, generuje dane pozornie wiarygodne, a w rzeczywistości mylące.…
Jak dobrać wielkość próby, żeby wyniki badania były wiarygodne i reprezentatywne
Decyzja o tym, ilu respondentów zaprosić do badania, częściej zapada pod presją budżetu niż metodologii – i to właśnie wtedy…
CAPI, CATI, CAWI – jak metoda zbierania danych wpływa na wyniki badania ilościowego
Decyzja o tym, czy zrealizować badanie ilościowe online, telefonicznie czy w bezpośrednim wywiadzie, przesądza o tym, kto faktycznie znajdzie się…
Wywiad ekspercki w badaniach rynku: jak pozyskać wiedzę, której nie ma w żadnym raporcie
Decyzja o wejściu w nową kategorię produktową, ocena realnej dynamiki łańcucha dostaw albo zrozumienie, dlaczego klienci B2B podejmują decyzje wbrew…
Analiza treści w badaniach jakościowych: jak zamienić setki wypowiedzi w wnioski decyzyjne
Masz transkrypcje z trzydziestu wywiadów pogłębionych, kilkanaście godzin nagrań z fokusów i deadline na rekomendacje dla zarządu w przyszły wtorek.…
Jak moderować badanie jakościowe, żeby uczestnicy mówili prawdę, a nie to, czego się spodziewasz
Każdy, kto zlecał wywiady grupowe lub indywidualne, zna ten moment: transkrypcja wygląda świetnie, uczestnicy zgodnie chwalą koncept, a po wprowadzeniu…
Etnografia konsumencka: jak obserwować zachowania klientów, których nie ujawnią w ankiecie
Klient w ankiecie deklaruje, że czyta etykiety i wybiera produkty świadomie. W sklepie sięga po to, co stoi na wysokości…
FGI czy IDI – kiedy focus group, a kiedy wywiad pogłębiony daje pełniejszy obraz
Stoisz przed decyzją: zebrać uczestników w jednej sali i obserwować, jak ścierają się ich opinie, czy raczej zaprosić ich pojedynczo…