©2025 Hume’s. All Rights Reserved.
Analizy, komentarze i badania na temat trendów rynkowych i metodologii badawczej.
Obserwacja z badania to jeszcze nie insight. Wyjaśniamy, jak wyprowadzić insight konsumencki z napięcia między deklaracjami a zachowaniami i jak sprawdzić jego trafność.
Znajomość spontaniczna, wspomagana i top of mind to trzy różne miary. Pokazujemy, jak ułożyć pytania w badaniu świadomości marki, by…
Bardziej złożony model nie gwarantuje lepszej prognozy popytu. Wyjaśniamy, kiedy wystarczy wygładzanie wykładnicze, kiedy potrzebna jest ARIMA i jak porównać…
Zanim wynik badania trafi do decyzji, warto sprawdzić, jak powstał. Przedstawiamy pytania kontrolne o dobór próby, termin realizacji i dokładne…
Oferty agencji badawczych często wyglądają podobnie, a różnią się jakością danych. Podpowiadamy, jak ocenić metodologię, zespół i kontrolę fieldworku przed…
W przemyśle o zakupie często decyduje instalator lub dystrybutor, a nie formalny nabywca. Opisujemy, jak dobrać próbę i zrekrutować respondentów…
Kwestionariusz ma kilkadziesiąt pytań, a zarząd chce kilku wniosków. Pokazujemy, jak analiza czynnikowa redukuje dane do wymiarów, które da się…
W społecznościach online klienci mówią własnym językiem, bez sugestii ankiety. Wyjaśniamy, czym netnografia różni się od social listeningu i jak…
Klienci mówią o cechach produktu, a kupują z powodu wartości. Technika drabinkowa pozwala odtworzyć tę ścieżkę. Opisujemy, jak prowadzić i…
Porównanie wyników przed zmianą i po zmianie nie dowodzi przyczyny. Pokazujemy, jak zaprojektować test A/B z grupą kontrolną, randomizacją i…
Które produkty klienci kupują razem i czy to przypadek? Wyjaśniamy, jak w analizie koszykowej czytać wsparcie, ufność i lift oraz…
CLV liczone na średniej dla całej bazy zwykle zawyża jej wartość. Pokazujemy, jak policzyć customer lifetime value na danych transakcyjnych…