Urządzenia do diagnostyki obrazowej: analiza rynku

Badanie rozpoznawalności i wizerunku marek kosmetyków do pielęgnacji włosów.

Dla przedsiębiorstwa specjalizującego się w produkcji profesjonalnych i drogeryjnych kosmetyków do pielęgnacji włosów nasz zespół badawczy przeprowadził badanie konsumenckie wśród konsumentek kosmetyków do pielęgnacji włosów.

Potrzeby klienta

Głównym celem badania był pomiar rozpoznawalności marek klienta, ocena ich wizerunku, a także zbadanie zwyczajów zakupowych i postaw konsumentek wobec pielęgnacji włosów.

Podejście badawcze

Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie dorosłych kobiet – konsumentek kosmetyków do pielęgnacji włosów.

  • Zagadnienie rozpoznawalności marek zostało zbadane z wyróżnieniem: znajomości spontanicznej, znajomości wspomaganej, top of mind, najczęściej kupowanych marek i ulubionych marek kosmetyków do pielęgnacji włosów, obliczono także współczynnik konwersji. Tak kompleksowe spojrzenie na rozpoznawalność marek, zwłaszcza w połączeniu z zestawieniem oceny produktów marek (również konkurencyjnych) oraz ich cech, pozwala na trafne i rzetelne porównanie z konkurencją, co zaś ułatwia podejmowanie adekwatnych i efektywnych decyzji marketingowych.
  • Przeprowadzona została także segmentacja, w wyniku której zidentyfikowano kluczowe dla klienta segmenty konsumentek. Wyróżniono również podział ze względu na stopień zaangażowania i wiedzy o pielęgnacji włosów.
  • Szczególne miejsce w badaniu zajęły również wątki: styczności z reklamą, jej preferowanych cech oraz wątek dystrybucji kosmetyków do pielęgnacji włosów.

W wyniku badania klient otrzymał szczegółowy raport zawierający odpowiedzi na wszystkie postawione pytania badawcze oraz analizę kluczowych zagadnień, takich jak rozpoznawalność marek, postawy konsumentek czy zwyczaje zakupowe.

W wyniku badania klient otrzymał szczegółowy raport zawierający odpowiedzi na wszystkie postawione pytania badawcze oraz analizę kluczowych zagadnień, takich jak rozpoznawalność marek, postawy konsumentek czy zwyczaje zakupowe. Opracowanie uwzględniało porównanie marek klienta z konkurencją oraz segmentację konsumentek według ich zaangażowania i wiedzy o pielęgnacji włosów. Całość uzupełniono o przystępne streszczenie menadżerskie, ułatwiające szybkie wdrożenie wyników do działań marketingowych.

Edyta Mazurek

Customer Success Manager