+48 601 380 820

Test nowej koncepcji sklepu – ewaluacja konceptu za pomocą zakupów asystowanych
Badanie konsumentów: merchandising dla marki.
HANDEL
Więcej
Ubrania i akcesoria dla dzieci: badanie wizerunku marki oraz zachowań konsumenckich podczas zakupów
Badanie rynku, polityki cenowej oraz konkurencji dziecięcej marki odzieżowej.
HANDEL
Więcej
Doradztwo w obszarze dystrybucji sprzętu elektronicznego – kanał tradycyjny czy online?
Badanie rynku w zakresie rozwoju kanału sprzedaży: rozwój tradycyjnych kanałów vs. e-commerce.
HANDEL
Więcej
Realizacja wywiadów pogłębionych z lekarzami na temat leków sierocych
Seria pogłębionych wywiadów indywidualnych wśród lekarzy dotycząca leków na chorobę sierocą.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Badanie potencjału sprzedażowego innowacyjnego leku – wywiady jakościowe z hematologami
Wywiady jakościowe - kompleksowe badanie przed wprowadzeniem nowego leku.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Analiza systemu opieki zdrowotnej – przepływ pacjentów cierpiących na rzadkie choroby
Analiza polskiego systemu opieki zdrowotnej w kontekście zarządzania leczeniem 2 bardzo rzadkich chorób.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Analiza wejścia na rynek dla leku na chorobę sierocą
Badanie rynku i konkurencji w zakresie wprowadzenia na rynek nowego leku.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Raport o gazach medycznych w Czechach i na Słowacji
Badanie rynku i konkurencji w obszarze gazów medycznych na rynkach czeskim i słowackim.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Polski English
Test nowej koncepcji sklepu – ewaluacja konceptu za pomocą zakupów asystowanych
Badanie konsumentów: merchandising dla marki.
HANDEL
Więcej
Ubrania i akcesoria dla dzieci: badanie wizerunku marki oraz zachowań konsumenckich podczas zakupów
Badanie rynku, polityki cenowej oraz konkurencji dziecięcej marki odzieżowej.
HANDEL
Więcej
Doradztwo w obszarze dystrybucji sprzętu elektronicznego – kanał tradycyjny czy online?
Badanie rynku w zakresie rozwoju kanału sprzedaży: rozwój tradycyjnych kanałów vs. e-commerce.
HANDEL
Więcej
Realizacja wywiadów pogłębionych z lekarzami na temat leków sierocych
Seria pogłębionych wywiadów indywidualnych wśród lekarzy dotycząca leków na chorobę sierocą.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Badanie potencjału sprzedażowego innowacyjnego leku – wywiady jakościowe z hematologami
Wywiady jakościowe - kompleksowe badanie przed wprowadzeniem nowego leku.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Analiza systemu opieki zdrowotnej – przepływ pacjentów cierpiących na rzadkie choroby
Analiza polskiego systemu opieki zdrowotnej w kontekście zarządzania leczeniem 2 bardzo rzadkich chorób.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Analiza wejścia na rynek dla leku na chorobę sierocą
Badanie rynku i konkurencji w zakresie wprowadzenia na rynek nowego leku.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej
Raport o gazach medycznych w Czechach i na Słowacji
Badanie rynku i konkurencji w obszarze gazów medycznych na rynkach czeskim i słowackim.
FARMACJA I OCHRONA ZDROWIA
Więcej





©2025 Hume’s. All Rights Reserved.

rynek odzieży dziecięcej w Polsce. Case Study by Hume's Institute

Case studies

Rynek odzieży dziecięcej: Badanie wizerunku marki i zachowań konsumentów

Producent odzieży dziecięcej z pogranicza segmentu premium zwrócił się do Hume’s
z prośbą o zbadanie kondycji marki, jej wizerunku oraz dostarczenie informacji na temat jej klientów i klientów konkurencji.

Szczegóły projektu

Potrzeby klienta

Zrealizowano wśród osób kupujących odzież dziecięcą z zastosowaniem metody CAWI (Computer Assisted Web Interview). W celu uzyskania odpowiedniej liczby klientów marki zastosowano tzw. booster. Analizy prowadzone były z uwzględnieniem najbardziej istotnych dla klienta podziałów.

Podejście badawcze

Badanie jakościowe przeprowadzono pośród 2 grup: klientów marki oraz klientów konkurencji. Zastosowano zarówno wywiady indywidualne IDI (Individual In-Depth Interview) jak i zogniskowanych wywiadów grupowych FGI (Focused Group Interview).

Etap jakościowy skupiał się na miękkich aspektach takich jak: potrzeby i motywacje konsumentów, ich skojarzenia z marką – wywoływane obrazy i emocje, relacje konsumentów z marką. Miał na celu również pogłębienie informacji o konsumentach pozyskanych w badaniu ilościowym.

Rezultaty projektu

Zastosowanie komplementarnych metodologii pozwoliło na zbudowanie kompleksowej i rzetelnej bazy wiedzy na temat marki, jej klientów i potencjalnych klientów.

Etap pierwszy dostarczył twardych danych, które zostały pogłębione i urefleksyjnione podczas etapu drugiego. Wynikiem projektu były 2 raporty:

  • W raporcie z badania ilościowego oprócz klasycznego przedstawienia odsetków odpowiedzi znalazły się również bardziej złożone analizy takie jak: IPA (Importance-Performance Analysis) wskazująca mocne strony i pola do dalszego rozwoju, analiza czynnikowa podsumowująca kluczowe czynniki wpływające na decyzje konsumentów, analiza luk w satysfakcji konsumentów, wskaźnik NPS (Net Promoter Score) oraz segmentacja konsumentów z zastosowaniem metody iteracyjnej, dwuetapowej analizy skupień.
  • Raport z badania jakościowego dostarczył insightów przydatnych do budowania strategii marketingowej oraz pogłębionych informacji na temat grup docelowych i ich opinii na temat prezentowanych estetyk produktów.

Postaw na precyzję, doświadczenie i wiedzę ekspertów. Skorzystaj z naszych prognoz i podejmuj decyzje oparte na solidnych fundamentach!

Porozmawiaj z nami już dzisiaj!

Edyta Mazurek

Customer Success Manager

+48 601 380 820
Skontaktuj się z nami

Wybrane case studY

WSZYSTKIE CASE STUDY